Avec les décisions de fermer les remontées mécaniques par manque de rentabilité des infrastructures, les stations font face à une situation aussi exceptionnelle que douloureuse pour les habitants.

Les remontées s’arrêtent,... Tout n'est pas à jeter !

Malgré ces décisions complexes et douloureuses, il nous semble pertinent d’explorer tout ce qui peut être mis en place pour conserver une attractivité touristique pour les années à venir.

Pas de magie, mais une optimisation systématique de chaque piste de diversification. Ce sont les petits cours d’eau qui forment les grandes rivières.

La principale difficulté est que le ski est une activité qui demande un apprentissage technique.

Sans remontée mécaniques, il est compliqué de motiver un débutant à découvrir l'activité en ski de randonnée (on ne va pas le faire monter à pied en chaussure de ski!!). L'effort de la montée n'étant pas compensé par le plaisir de la descente pendant la période d'apprentissage !

Qu'à cela ne tienne, proposons aux vacanciers une activité facile, ludique, qui offrent une maitrise et des sensations dès les première minutes.

Des activités faciles à mettre en place sur un front de neige qui font la promotion d’autres plaisirs de la glisse accessibles et complémentaire au ski…

Une piste de solution

L'or blanc est encore présent ! Et il y a toujours de la pente glisser sur cette fabuleuse neige ;-)

Quand on parle d'enneigement aléatoire, c'est une saison sur quatre sans neige. C'est suffisant pour mettre une station en difficulté économique. Mais la neige reste présente trois saisons sur quatre !!

Et il y aura toujours des amateurs pour retrouver la magie des flocons qui tombent du ciel, les paysages féériques, marcher dans la neige et glisser dans la pente.

Comme l'a montré la période COVID de 2020, où la montagne s'est faite surprendre par la vague de néo-montagnards en recherche désespéré d'activités, la montagne même sans remonté mécanique a de nombreux atouts. Prenons soin de cette clientèle en manque d’air frais et d’espaces.

Une seule solution: se réinventer et être innovant. Il faut maintenant créer une offre sans remontée mécaniques.

Quelques critères à prendre en compte dans ces stations de moyenne altitude pour choisir une activité:

Une activité à partager en famille

La clientèle familiale est très présente, les parents reviennent pour faire découvrir la glisse à leurs enfants la ou ils l'ont découverte.

Le SNOOC permet aux parents (et même aux grand parents!) de partager une activité avec leurs enfants à partir de un an (voir l'image de couverture) jusqu'à ce qu'ils deviennent adultes !

Une activité accessible et ludique en quelques minutes

Une majorité de la clientèle est d'un niveau débutant en ski. Il est intéressant de proposer des activité accessibles rapidement. Le ski de randonnée est une option mais elle ne sera pas accessible techniquement à un grand nombre de débutants. A l'heure ou tout est accessible avec un smartphone, la patience n'est plus de mise, le plaisir doit être immédiat.

Le SNOOC est maitrisé et ludiques en quelques minutes que l'on soit skieur ou non skieur.

Une activité flexible selon l'enneigement

L'activité doit être flexible et limiter les couts de fonctionnement si l'enneigement n'est pas suffisant.

Il est possible de pratiquer l'activité sur des espaces très réduits d'une centaine de mètre de long sur cinq mètres de large sous forme de chalenge et d'animation.

 Si l'enneigement ne permet pas la pratique de l'activité, le SNOOC reste stocké dans un espace très compact.

Une activité avec un faible cout de fonctionnement

Le SNOOC est prévu pour évoluer sur piste comme hors piste. Il s'adapte à un grand nombre de qualité de neige ce qui permet d'avoir un plan de damage raisonné, limité à un passage par semaine ou après les grosses chutes de neige.

Il peut évoluer sur des pistes comme sur des sentiers de montagne.

En fonction du type de mise en place de l'activité, un passage de motoneige peut être suffisant !

Une activité facile à promouvoir dès aujourd'hui pour anticiper le futur

Il est toujours plus couteux de recruter un nouveau client que de fidéliser un client existant. Il est malheureux de voir que des stations ferment sans avoir anticipé et communiqué sur leur transformation. Il sera d'autant plus difficile de reconquérir cette clientèle perdue et dispersée.

Le SNOOC doit être lancé quand les remontées mécaniques fonctionnent encore, tout en commençant la promotion de l'activité "SNOOC de randonnée". Plus le SNOOC est mise en place tôt, plus la clientèle reviendra pratiquer la randonnée après la fermeture des remontés mécaniques.

Sans compter que le SNOOC augmente la rentabilité des remontées mécaniques en générant des passages supplémentaires.

Une activité au service d'un écosystème de socioprofessionnels.

Dans la mesure du possible, l'activité devra avoir un impact sur l'ensemble de l'écosystème. Tout comme le ski apporte une activité économique pour plusieurs acteurs de la station.

Le SNOOC apporte une activité économique aux socioprofessionnels de la station. le magasin de location met le matériel à disposition tandis que les moniteurs encadrent l'activité. On peut également imaginer des itinéraires sécurisés, aménagés et scénarisés, accessibles avec une contremarque.

Une animation permanente... et rentable!

Dans la mesure du possible, l'animation sera accessible en permanence, sans encadrement. Elle doit promouvoir les activités des socioprofessionnels de la station.

Le SNOOC peut être géré automatiquement grâce au distributeur automatique. Une animation permanente, qui permet d'offrir au vacancier une découverte gratuite de 15 minutes pour l'encourager à louer son matériel et engager un moniteur pour faire une randonnée.

 L'animation fonctionnera sans encadrement, la mise a disposition du matériel est automatisée.

Une activité favorisant l'achat impulsif.

L'activité doit être accessible facilement, sans matériel spécifique pour favoriser la découverte.

Le SNOOC ne demande aucun matériel spécifique. Sur l'espace d'animation, le chaland peut décider de découvrir l'activité même chaussé en basquette et vêtue d'un jean !

Pour une activité de randonnée plus longue, des chaussures chaudes et des gants sont bien entendue fortement recommandés.

Une activité adapté à une surfréquentation ponctuelle

Le front de neige est rapidement saturé, il est judicieux de proposer des activités qui répartissent la clientèle sur l'ensemble du domaine de la station.

le SNOOC permet d'envoyer les pratiquants sur des itinéraires de randonnée et de répartir la fréquentation sur l'ensemble du domaine skiable.

Un relais de croissance pour préparer la transition ?

Quel intérêt pour nous, exploitants de remontées mécaniques?

Donnez à vos visiteurs une raison supplémentaire d’emprunter vos remontées mécaniques et générez des passages additionnels. Développez le bouche à oreille pour amener les non-skieurs skieurs sur vos installations.

Vos clients sont les mieux placés pour convaincre les non-skieurs de venir découvrir une activité sécurisante et ludique en quelques minutes.

Vous orientez le flux des vacanciers vers une activité sécurisée et maitrisée.

Vous améliorez votre rentabilité actuelle et préparez votre futur pour conserver une activité économique dans un contexte de réchauffement climatique qui s'accélère.

Une activité adapté aux remontés mécaniques de front de neige

L'idéale est de trouver une activité qui ne demande aucun espace ou matériel supplémentaire pour fonctionner avec les installations existantes.

le SNOOC est déjà autorisé sur les pistes de plus de 100 stations. Il fonctionne également sur les téléskis et télésièges.

Quel intérêt pour nous Office de Tourisme?

Vous avez une activité qui permet d'animer votre front de neige 10 heures par jour, de faire participer 400 personnes* / jours. L'animation participe à la promotion des vos socioprofessionnels porteurs de l'activité.

L’activité est souple, facile et rapide à mettre en place, sur des horaires flexibles (journée, soirée). La gestion de l'animation est automatisé. La logistique est réduite au minimum, pas de préparation, pas de rangement. Le temps des animateurs de l'office de tourisme est optimisé pour accueillir les vacanciers sur l'animation SNOOC de début de semaine.

L’activité peut devenir un fil conducteur jusqu'à un championnat ludique le dernier jour de la semaine en passant par des sorties de découverte en randonnée organisées par l’école de ski.

Quel intérêt pour nous école de ski?

• Conserver une activité économique pour des moniteurs avec des engagement à la demi-journée et à la journée.
  
• Optimiser la rentabilité de la saison en proposant une offre de sorties rando-SNOOC en après ski.
• La possibilité de se démarquer des accompagnateurs en montagne en proposant une activité randonnée plus ludique pour les familles.
• Proposer des activité adaptés aux groupes et séminaires avec des participants de niveau hétérogène.
• Conserver le contact avec la clientèle
• Reporter des cours de ski sur une activité ludique ou de randonnée accessible à tous et en famille.
• Toucher une clientèle d'adultes et de non skieurs.

ex: “on vous propose d’échanger une semaine de cours de ski de votre enfant par une sortie de 1 journée en famille pour 4 personnes sur une luge de rando”.

Pour résumer, il n’y a pas de baguette magique, pas de résignation.

Juste une volonté de faire au mieux pour préparer le futur en utilisant les éléments de la situation actuelle, propice pour toucher les non-skieurs et promouvoir les activités des remontées mécaniques en préparant progressivement le futur.

Pourquoi les stations de ski ferment ?

Le climat évolue, les périodes enneigées sont plus courtes et incertaines. Les scientifiques annoncent un renforcement de cette tendance pour les années à venir.

Ainsi, l'incertitude lié à l'enneigement rend la vente de forfait plus aléatoire.

Parallèlement, les coûts pour maintenir une activité ski adapté au niveau d'exigence de la clientèle explosent.

Le damage

Il permet d'offrir aux pratiquants des pistes de ski de qualité. L'investissement dans la dameuse, les coûts de fonctionnement : salaire du conducteur, gasoil, entretien.... Représentent une partie non négligeable du budget de l'activité ski. Certaines stations de ski nordique rationalisent déjà le damage des itinéraires et abandonnent certaines boucles pour économiqer sur leur fonctionnement.

La production de neige

Pour compenser l'incertitude de l'enneigement, la production de neige devient stratégique. Là encore, les coûts explosent: l'investissement, la gestion et l'entretien de retenues colinéaires, de réseaux de distribution d'eau et de perches d'enneigement. A cela, il faut ajouter les salaires et le couts de l'énergie.

Bref, le coût pour sécuriser l'enneigement vient s'ajouter au cout d'exploitation de l'activité ski. Sans compter que la production de neige n'est pas une solution parfaite puisqu'elle fonctionne elle aussi à des températures négatives, qui deviennent elles aussi de plus en plus aléatoires.

Les remontés mécaniques

Enfin, les couts d'investissement, de vérifications et de révisions de remontés mécaniques de plus en plus perfectionnées, confortables et surs, augmentent notablement. Sans compter les mises aux normes des appareils plus anciens.

Les couts s’envolent, la rentabilité s'écroule

Le ski est d'or et déjà déficitaire dans un grand nombre de stations. Les communes subventionnent déjà d'une manière ou d'une autre l'activité ski en espérant conserver une attractivité et un tissu économique et social local.

En ajoutant le risque de déficit d'enneigement la situation devient économiquement intenable à moyen terme.

La montagne de demain

La montagne est un espace unique. Certains disent que rien ne remplacera le ski. Nous croyons qu'effectivement, aucune mono-activité ne remplacera le ski. Mais que la richesse et diversité de la montagne sont des atouts incroyable. Il est fort probable que de multiples offres viennent compenser l'industrie du ski. ET ça se prépare dès aujourd'hui !